La Empresa Millonaria que Quebró por Falta de Visión | La Historia de Kodak 📷📝

en los años setentas era la empresa líder en la industria fotográfica poseyendo una cuota de mercado del 90 por ciento en la venta de rollos fotográficos y 85% en la venta de cámaras fotográficas tres décadas más tarde tuvo que declararse en bancarrota luego de que una serie de malas decisiones falta de visión y resistencia al cambio terminarán haciéndole perder el gran mercado que había construido como sucedió la protagonista de esta historia skoda compañía fundada por george eastman quien nació el 12 de julio de 1854 en la villa de waterville nueva york george nació en un matrimonio con varios hijos y con una muy buena posición económica cuando su padre george eastman senior murió la familia tuvo que trasladarse a la ciudad de rochester para seguir adelante pues la prosperidad económica de la que gozaban se esfumó rápidamente ante la difícil situación el pequeño george con tan sólo 14 años de edad abandonó la escuela para empezar a trabajar como mensajero en una compañía de seguros pues su madre y sus hermanas dependían de él a pesar de la carga laboral empezó a estudiar contabilidad en una escuela nocturna decisión que a sus 20 años le ayudó a conseguir un empleo en el banco rochester savings con un generoso sueldo de aproximadamente 800 dólares de la época el cual le permitió mejorar considerablemente su posición económica y ahorrar para cultivar uno de sus intereses la fotografía a la edad de 24 años compró su primera cámara un pequeño lujo por aquella época todo con el fin de registrar sus experiencias familiares y aprender mucho más sobre el mecanismo de estos dispositivos sin embargo fue incapaz de siquiera tomar una foto con su engorrosa adquisición hecho que lo motivó a pagarle un fotógrafo para que le diera clases particulares fue así como empezó a introducirse en el mundo de la fotografía pasión que lo llevaba a experimentar hasta altas horas de la noche con los diferentes instrumentos del medio luego de investigar se percató de la existencia de una técnica llamada emulsión de gelatina inventada por house even qué consistía en suspender sales de plata sobre gelatina en una placa de cristal o poliéster creando así una película que se encargaba de capturar la luz con facilidad y luego de revelada genera una fotografía con esta información pasos días enteros en la cocina en su casa la cual convirtió en su laboratorio fabricando sus propias placas una vez desarrolló una lo suficientemente estable y fácil de usar renuncia su futuro prometedor en el banco y consiguió apoyo financiero de un empresario llamado henry strong así esto es mandril play company una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de placas fotográficas los productos de su empresa tuvieron una acogida moderada debido a que no todas las cámaras fotográficas del mercado podían sacar provecho a las placas que fabricaba ante esta situación en 1888 se aventuró a crear la compañía eastman kodak dedicada a la fabricación de equipo fotográfico el 4 de septiembre del mismo año registraría la patente de su invento más revolucionario una cámara que funcionaba con un rollo de película fotográfica a la que no brow cámara kodak para finales del siglo 19 la fotografía era una labor complicada y costosa muchas cámaras tenían una vida muy corta pudiendo realizar tan sólo unas 20 o 30 tomas antes de ser desechadas por lo que las ocasiones para la toma tenían que ser elegidas con bastante cuidado además de la engorrosa que resultaba la cámara las placas fotográficas también eran estorbosas y muy difíciles de usar razón por la que sólo los más expertos practicaban la disciplina con la llegada al mercado de los nuevos rollos de película y la cámara kodak eastman consiguió que cientos de miles de personas se interesaran por el tema logrando el paso definitivo de la fotografía al mercado de las masas meses más tarde kodak lanzó la cámara kodak si en vista una iteración más avanzada de su primer invento se trataba de una caja de cuero con un lente cargada con un rollo para tomar 100 fotografías el producto fue una sensación por tres motivos era fácil de usar así que la empresa lo promocionó con el siguiente eslogan tú presionas el botón nosotros hacemos el resto era fácil de transportar a diferencia de la mayoría de cámaras en el mercado que solían ser pesadas y con muchos componentes y ya venía cargada y lista para tomar sin fotografías las cuales posteriormente debían ser reveladas en una tienda kodak donde además se encargarían de cargar la cámara con un nuevo rollo de esta forma la empresa empezó a posicionarse gracias a que democratizó la fotografía a partir de entonces el negocio empleo la estrategia del cebo y el anzuelo modalidad cuya esencia reside en vender productos relativamente económicos que requieren que el cliente esté comprando otras piezas y repuestos de forma recurrente en el caso de kodak este elemento era el proceso de revelado y la venta de los rollos de fotografía con esta estrategia la empresa creció exponencialmente y ganó una importante cuota en el mercado en 1899 apareció el nuevo carrete que reemplazó el papel por celuloide y este invento se puede unir un año más tarde al siguiente producto estrella de la compañía brawn y una cámara de caja con un sencillo lente de dos caras una cóncava y gota convexa que tomado imágenes instantáneas cuadradas de 57 centímetros la brownie fue concedida para la venta de los nuevos carretes y salió al mercado con un costo de un dólar de la época algo equivalente a 30 dólares actuales un precio irrisorio teniendo en cuenta que el modelo de negocio se centraba en la venta de los rollos de fotografía y en el revelado de las mismas para principios del siglo 20 george no sólo había revolucionado la industria fotográfica sino que también generó un gran impacto en el mercado ganadero y de extracción de plata a nivel global pues para desarrollar sus rollos fotográficos se necesitaba gelatina la cual era obtenida de los huesos de animales principalmente bovinos comprar dichos huesos no servía debido a que sus proveedores no podían dar abasto con la cantidad y la calidad de los mismos ya que pse a los animales se les alimentaba con determinado tipo de grano como por ejemplo el de mostaza cambiaba la composición de los huesos de la res esto obligó a eastman a fundar una subsidiaria encargada de la crianza de reses para poder disponer de sus huesos de igual manera sucedió con la plata se encargó de fundar kodak silver operations para poder adquirir grandes cantidades de plata y producir así el nitrato de plata utilizado en sus rollos de fotografía en 1923 lanzó al mercado una cámara para cine de 16 milímetros llamada cine coda en 1932 lanzaría otra versión del dispositivo pero esta vez de 8 milímetros para ese momento george eastman en un hombre bastante importante y contaba con una excelente posición económica pero desafortunadamente decidió terminar con su vida a sus 77 años el 14 de marzo de 1932 debido a una enfermedad degenerativa en la médula espinal que le impedía caminar y le provocaba intensos dolores además su salud mental se había deteriorado bastante tras la muerte de su fundador kodak continuó desarrollando su carácter visionario como la empresa sabía perfectamente que la real no ocurría en blanco y negro se propuso a desarrollar su siguiente invento revolucionario coda rom el primer rollo de celuloide a color de la historia primero en un formato de 16 milímetros y más tarde en 8 y 35 milímetros el producto fue un éxito total causando sensación en el mercado y posicionándose como el rey de los rollos fotográficos desde 1935 hasta la llegada del siglo 21 para 1975 kodak era una de las empresas con mayor cantidad de patentes registradas en el mundo esto gracias a que estableció la práctica de crear centros de desarrollo para darle rienda suelta científicos y técnicos enfocados en lograr avances superiores a los de la competencia como resultado de dicha práctica que estimulaba la innovación un ingeniero de la empresa llamado sticks asón creó un dispositivo capaz de capturar una imagen con un sensor de 0.1 megapíxeles y almacenarlo en una cinta para posteriormente reproducir el resultado en una televisión es decir la primera cámara digital de la historia obstante cuando steve se dirigió a los directivos de la compañía para mostrarle su invento estos no le dieron mayor importancia y sólo le dijeron es bueno pero no le digas a nadie no es un secreto que kodak era el rey de las cámaras análogas y el proceso de revelado y la venta de rollos fotográficos le proporcionaban la mayor parte de sus ingresos entonces desarrollan un modelo de cámara digital que prescindiera de ambos elementos pondría en riesgo la rentabilidad de su modelo de negocio eso pensaron los ejecutivos y terminaron desaprovechando la oportunidad de liderar una nueva revolución en la industria fotográfica para la segunda mitad del siglo 20 kodak poseía una cuota de mercado de 90 por ciento en la venta de rollos fotográficos y 85% en la venta de cámaras fotográficas sin embargo un hecho cambió drásticamente las cosas por las costas americanas arribó un nuevo río al comercial la empresa fujifilm los japoneses ingresaron al mercado estadounidense a través de food y photo film iuesei y a pesar de que kodak confiaba en que los ciudadanos y van a seguir siendo fieles a sus productos hoy ifema ofrecía precios mucho más bajos mejores opciones para el revelado y su producto estrella ve el viaje y una película de color de mayor definición que la de coda con mayor luminosidad colores más vivos y mejor granulado que además era mucho más fácil de revelar paralelamente en una sentencia antimonopolio el departamento de justicia de los eeuu obligó a kodak a que su proceso de revelado se pudiera realizar en otras compañías pues hasta entonces todos sus clientes tenían que forzosamente dirigirse solo a sus tiendas algo que afectó considerablemente su estrategia de seo y anzuelo en 1984 la empresa americana dejó pasar la oportunidad de convertirse en película oficial de los juegos olímpicos de los ángeles siguiéndole el lugar a los japoneses que gracias a este patrocinio consiguieron consolidar mucho más su posición en el mercado años más tarde en una medida un tanto desesperada kodak presentó una petición al departamento de comercio de los eeuu argumentando que su bajo rendimiento en el mercado se debía a las prácticas inadecuadas empleadas por fujifilm la queja fue revisada por la organización mundial de comercio pero fue rechazada ante la respuesta negativa a kodak no le quedó más remedio que aceptar que estaba reaccionando lentamente a los cambios de la época y que subestimó bastante a su rival además después de otra reñida batalla con polaroid por la patente de la fotografía instantánea la cual perdió la empresa tuvo que abandonar el mercado de las cámaras instantáneas en el año 1986 y pagar una millonaria multa por el uso ilegal de la patente pese a todo edad no se dio por vencida y empezó a prepararse para enfrentar los retos de la era digital aunque sin mucho entusiasmo porque significaba redefinir su modelo de negocios en 1994 fabricó las cámaras digitales with tape comercializadas con la marca de up y en 1996 la son las nuevas de ese 20 y de ese 25 sin embargo estos esfuerzos no fueron suficientes y los ataques de la competencia se hará llegar por todos los frentes las ofertas de rollos fotográficos de fujifilm crecieron en calidad y popularidad el servicio de revelado de fotos cayó drásticamente y otras compañías dedicadas a la fabricación de instrumentos fotográficos que entendían mejor los nuevos formatos como es el caso de sonido fueron desplazando rápidamente a coda todos estos golpes hicieron que para 1999 la empresa se bien en la obligación de despedir a cerca de 20.000 empleados daniel carpo el nuevo director ejecutivo que llegó para tratar de salvar a kodak introdujo en el mercado la línea de cámaras digitales y sitges también destinó toda una fortuna para estudiar el comportamiento de sus clientes en este proceso logró descubrir que las mujeres especialmente sentían una gran frustración al tener que pasar las fotos de la cámara al ordenador esta insatisfacción se convirtió en una oportunidad pues la empresa lanzó una gama de herramientas que facilitaban el traspaso de las fotos entre ellas una impresora donde los consumidores podían conectar sus cámaras a un dispositivo compacto un botón e imprimir sus propias fotografías gracias a estas acciones en el 2005 kodak fue la empresa número uno en la venta de cámaras digitales de los eeuu algo paradójico si tenemos en cuenta el poco interés que tuvo por incursionar en el sector digital pero la dicha duró poco porque la empresa hizo una mala lectura de la velocidad con la que iba a crecer la importancia de las nuevas tecnologías en el 2007 ocupó la posición número 4 en el ranking con una cuota del 96 % después de poseer el 27 por ciento un año después o una posición número 7 detrás de canon nikon y sonny entre otras con un 7 por ciento además mientras un cuota de mercado bajaba los competidores asiáticos alcanzaron unos precios excesivamente bajos gracias a que podían manufacturar sus productos de manera mucho más barata pero el hecho que terminó por marcar el fin de la era kodak fue la caída estrepitosa del mercado de la impresión de fotos debido a la aparición de los teléfonos móviles las tabletas y las redes sociales los cuales sustituye no los álbumes tradicionales para almacenar los recuerdos memorables relegando las cámaras fotográficas principalmente a profesionales y entusiastas actualmente kodak sigue viva a pesar de todos los reveses el 22 de enero del 2012 decidió declararse en bancarrota debido a su mala situación y su insolvencia sus cientos de patentes fueron vendidas a un consorcio organizado por las empresas google facebook y microsoft una vez superó este estado se enfocó en la diversificación de sus productos dedicándose desde entonces a la fabricación y venta de impresiones digitales impresoras scanners ropa accesorios proyectores televisores cámaras de seguridad accesorios para smartphones y nuevas cámaras en enero del año 2015 anunció la venta de su primer smartphone un dispositivo android con cámara de 13 megapíxeles con flash led y una serie de herramientas que permitían editar o retocar a detalle las imágenes capturadas finalmente para cerrar con broche de oro su diversificación el 28 de julio del año 2020 empezó a fabricar productos y componentes farmacéuticos con ayuda de un préstamo de 765 millones de dólares concedidos por la ley de producción para la defensa así concluimos la historia de kodak una empresa que cambió para siempre el mundo de la fotografía permitiendo su masificación y que por décadas se mantuvo como la mayor fuente de innovación en la industria pero que por una serie de malas decisiones falta de visión y por resistirse al cambio terminó sucumbiendo ante las nuevas tecnologías aquí vale citar una frase de guy kawasaki experto en marketing innovación y estrategia que fue clave en el resurgir de apple no os quedéis estancados todo absolutamente todo se puede mejorar nadie sabe en qué dirección o en qué sentido pero si continúas quejándote y conformando te te será muy difícil ser innovador o creativo si el vídeo te gustó por favor dale like y suscríbete para seguir disfrutando de nuestros vídeos