🔥El nuevo LOGO de YAHOO! No estaba muerto estaba de parranda / M

🔥El nuevo LOGO de YAHOO! No estaba muerto estaba de parranda / M

venga va no me digas que yahoo todavía existe muy buenas creo que en sí bienvenidos a un nuevo vídeo de revisando logos famosos de marco creativo ya os habéis enterado no ese buscador que lleva años desaparecido ha dado un golpe en la mesa y ha dicho aquí estoy yo jode para los más jóvenes que no sepáis qué carajos es yahoo os explico yahoo fue creado en 1994 por dos estudiantes de la universidad de stanford llegando a convertirse en uno de los primeros buscadores o como se denominaba en aquella época directorios de sitios web su popularidad fue creciendo y llegó a convertirse en un portal de noticias de mensajería de juegos de no sé cuántas miles de cosas más y uno de los servidores de correo más utilizados todo era maravilloso hasta que en 1998 apareció el buscador de google y cómo consiguió google diferenciarse de yahoo pues centrándose en aquello que mejor sabían hacer ofrecer los mejores y más rápidos resultados de búsquedas en internet y es que eran totalmente diferentes cuando entrabas en yahoo tenías 20.000 secciones donde hacer clic imágenes por todos lados 20 mil cosas que podías hacer y al final pues entrabas para buscar y acabas haciendo de todo - buscar y ahí apareció google minimalismo puro una pantalla totalmente blanca con el logo central hito una casilla para buscar y punto queda claro quién ganó esta guerra verdad pues se google yahoo perdió mucho poder adquisitivo y en 2012 tuvo que despedir a más de dos mil empleados una auténtica tragedia para una empresa de este tipo a pesar de eso yahoo permaneció en las sombras agarrándose a todo aquello que podía para no desaparecer hasta que en 2013 a yahoo se le ocurrió cambiar su imagen de marca y para eso recurrió a equipos internos de la propia empresa porque yahoo porque tuviste que emplear el efecto de bisel y relieve bueno resumiendo no fue un diseño demasiado bien recibido pero os estaréis preguntando por qué ha decidido yahoo rediseñar su marca ahora porque a pesar de que hay poca gente que lo utiliza han sabido mantenerse en las sombras durante todos estos años y me da la sensación de que esta es la última carta que les queda para poder sacar un poco la cabeza y mantenerse con vida de hecho con su rediseño de marca están consiguiendo visibilidad y notoriedad así que de momento lo están consiguiendo quién es realizado este rediseño pues el rediseño ha sido llevado a cabo por pentagram uno de los estudios de diseño independientes más conocidos de nueva york con auténticas leyendas del diseño como paula scher o michael beirut vamos a ver el anterior logo y el nuevo logo vemos que el cambio más significativo es que han pasado de mayúsculas y minúsculas a nivel tipográfico a mi parecer ha mejorado un poco es decir hemos pasado de una tipografía basada en óptima a una tipografía geométrica de palo seko del estilo de futura en este caso han utilizado central y extra bowl con pequeños ajustes en sus caracteres como indican en la web de pentagrama al ser más gruesa la tipografía ha ganado fuerza visibilidad y permite mayores reducciones pero ha perdido toda la personalidad y esa estructura como de exclamación de todos los logos anteriores y es claro al lobo es mucho más plano y normal luchó de hecho podría pasar desapercibido entre esa amalgama de lobos que utilizan tipografías de palo seco y geométricas quizás el único elemento que mantiene un poco la esencia del original es esta exclamación que además ahora queda alineada con la inclinación de la y permitiendo generar juegos tipo gráficos y de arquitectura de marca que veremos más adelante pero nada sorprendentemente distinto en definitiva el cambio pierde cosas pero gana otras pierde la personalidad y esa estructura de las marcas anteriores pero ganan flexibilidad el monograma el monograma que tenemos ahora es mejor que el que tenían antes permite mayores reducciones es más simple y la geometría es mucho más moderna y actual pentagram añade un poco de romanticismo y filosofía a la marca indicando que han querido centrarse en el concepto de amplificación utilizando el signo de exclamación para indicar que yahoo es una marca que amplifica amplifica las cosas que realmente importan y ayuda a que te amplifica es bueno no sé muy bien cómo se traduciría esto pero así lo explican en la web de pentagrama el recurso de las diagonales en el entorno de las aplicaciones corporativas podemos ver el recurso de unas franjas en diagonal que provienen de la inclinación de la y y de la exclamación según pentagram esa inclinación tiene un ángulo de 22,5 grados que es una decimosexta parte de un círculo y ojo ahí otorgando sensación de impulso y emoción me parece interesante este recurso porque lo que están haciendo es extraer esa geometría que ya está implícita en el lobo y lo que hacen es utilizar ese recurso de bandas diagonales al resto de aplicaciones es un recurso correcto que lo que hace es conectar las gráficas con el logotipo y crear un todo que sea más homogéneo además la nueva paleta cromática le da un toque más moderno y actual lo que me choca es que de repente las diagonales cambien su inclinación y me genere un poco de desconexión con respecto a la inclinación de el monograma y donde más lo noto es en esta aplicación del identificativo aquí es donde de repente han roto un poco esa geometría que sí que veíamos en el monograma pero entiendo que es lo que están haciendo y os lo voy a explicar pentagram comentaba que esa inclinación respondía a 22,5 grados es decir a una decimosexta parte de un círculo así que lo que vamos a hacer es dividir este círculo en 16 partes para poder utilizar esas piezas en nuestra composición lo primero que vamos a hacer es dibujar una línea desde él dentro del círculo totalmente vertical presionando la tecla shift para que se mantenga la ortogonalidad y ahora con la herramienta de rotación que también es una pasada lo que podemos conseguir con esta herramienta vamos a pulsar la tecla alt y nos vamos a acercar al centro o al ancla porque habíamos partido del centro del círculo hacemos clic y aparece esta ventanita aquí que también es muy buena y lo que vamos a hacer es dividir los grados que tiene un círculo entre 16 partes nos va a salir 22,5 grados efectivamente y lo que vamos a crear es una copia cuando hemos creado una copia presionando comando de que lo que hace es repetir la última transformación vamos a generar todas las posibles diagonales que luego podemos utilizar en nuestras composiciones y esto es lo que ha hecho pentagrama si os fijáis esta inclinación de aquí es estar aquí y esta de aquí arriba es esta de aquí es decir ha generado esas diagonales que luego puede ir utilizando y todas se basan en esa inclinación de 22,5 grados la iconografía la iconografía es uno de los recursos que más llamado la atención me ha gustado mucho como a partir del signo de exclamación generan el resto de iconos para sus servicios es un recurso que yo personalmente y aquí en el estudio solemos utilizar es decir extraemos piezas o bien del logo o bien del símbolo de construimos ese elemento gráfico y a partir de esas piezas empezamos a jugar como si fuéramos niños y a construir elementos que puedan comunicar algo y al final estamos construyendo a partir de las piezas que ya teníamos creadas no estamos generando nuevas piezas todo queda más cohesionado ese universo gráfico queda mucho más interesante pero no me queda claro muy bien dónde van a aplicar esta iconografía si va a ir en la web en la aplicación de e-mail no sé exactamente cómo y dónde va a ir aplicada esta iconografía el tiempo lo dirá viendo el resto de aplicaciones me da la sensación de que son aplicaciones más como de relleno sin sorpresas y sin aportar información extra al conjunto bueno me llama un poco la atención como pentagram ha creado estas aplicaciones que realmente no aportan nada son como caps desconectados me da a mí esa sensación quizás le falta un poco más de atino a todo el tema de aplicaciones pero eso sí amo esos calcetines otra genialidad a partir del logo es el uso de la arquitectura de marca cómo se van a crear esas sub marcas a partir de el monograma me parece una conexión perfecta me parece un recurso súper bien hilado que es fácil de ver y que es fácil de aplicar así que en este caso todo el tema de arquitectura de marca me parece que es sobresaliente vamos a revisar la página web de yahoo una de las cosas que a mí principalmente me echan para atrás es toda la publicidad que tienen publicidad y adwords por todos lados y eso al final a mí en una web me echa un poco para atrás y luego la cantidad de sitios que tienes para hacer clic que a veces me pierdo con tanto clic con tanto enlace y cuando quiero hacer algo y quiero ir al grano pues no me apetece ver tanto clic alrededor pero bueno como vemos ya han cambiado el logotipo de yahoo vamos a ver cómo funciona en el responsive ostras pues ampliando a tope veo que el logotipo de yahoo se achata no sé si esto será un error pero se achata y otra cosa es que el logo es un mísero png vamos a ver ya jugó existen los svg que son vectoriales y que no se van a pixelar nunca porque no los utilizas y luego este icono de correo que estamos viendo en la web en el móvil es distinto porque vamos a meternos en yahoo noticias por ejemplo a ver cómo reacciona el logo pero como puede ser que no habéis utilizado la arquitectura de marca que habíais creado aquí esto es otra historia uyuyuy hay un cambio a medias por lo que veo que pasa que os quedasteis sin dinero después de pagar a pentagram ok a ver como ya sabéis que no me puedo quedar demasiado quieto he estado dándole vueltas a ver de qué manera podía crear una evolución del logo original de yahoo utilizando la estética de la nueva marca pero sin perder demasiado la esencia pero la verdad es que ninguna del todo me llega a convencer la que más me ha convencido ha sido esta de aquí que bueno he estado trabajando un poco más también tiene esta posibilidad de añadir más os amo exclamación pero creo que fallaría en la parte de arquitectura de marca y en la parte de animaciones como vemos pentagram ha estado animando todo lo que es cómo se construye el logo cómo se construye el monograma y cómo aparece la arquitectura de marca o las submarcas que tiene yahoo y en este caso creo que fallaría un poco por agrandar esas dos o es me parece interesante porque creo que tiene un poco más de personalidad que el logo que ha ofrecido pentagram pero aún así creo que fallaría luego a la hora de hacer estas animaciones con la arquitectura de marca y a pesar de que he intentado buscar un camino que tenga un poco más de personalidad sin perder demasiado la esencia y utilizando esos cambios que ha realizado pentagram no me acaba de convencer del todo porque tendría que experimentar mucho más al final esto yo puedo dedicarle un número limitado de horas así que no puedo dedicarme varias semanas a estudiar qué posibilidades tiene esta marca pero en este caso es verdad que me faltaba un poco de personalidad porque el logo de pentagrama pasa demasiado desapercibido y quizás esa es la baza que ha jugado penta y sacrificar toda esa personalidad toda esa estructura que tenían los logos anteriores de yahoo por un logo que pase desapercibido y que pueda ofrecer 20 mil historias que sean muy versátil y creo que es ha sido la decisión que ha marcado este cambio mis conclusiones es que quizás este rediseño tendría que haberse presentado en 2013 y no en 2019 me da la sensación de que yahoo vuelve a llegar otra vez un poco tarde además me da rabia que haya muchas grandes empresas que cuando no les va demasiado bien el negocio lo primero que piensan es vamos a cambiar el logo que cambiando el logo todo va a ir mejor el logo la identidad de marca no es sinónimo de éxito dejan caer la responsabilidad del éxito o el fracaso de su empresa en manos de un diseñador y es evidente que si no ofrecen un servicio de calidad y si no consiguen que la gente joven que son los que se mueven en todos estos entornos digitales acabe utilizando su aplicación acaba utilizando su plataforma es muy bonito que tengas un logo no consigues nada así que espero yahoo además de cambiar la identidad visual de tu marca te preocupes por cambiar aspectos básicos del negocio para ofrecer mejores servicios y hacer que esas nuevas audiencias los utilicen dejando en comentarios qué os ha parecido este re branding de yahoo quiero escuchar vuestras opiniones ya sabéis compartir y dadle amor si os ha gustado yo solo espero que seáis muy felices nos vemos en próximos vídeos hasta luego [Música]

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