CÓMO UN JOVEN SIN ESTUDIOS, DINERO NI EXPERIENCIA EN NEGOCIOS CREÓ UNA MARCA DE ROPA SÚPER EXITOSA

hola qué tal cómo están yo soy césar damián y esto es vivo emprendiendo el día de hoy no estoy contento sino lo que le sigue porque el día de hoy les voy a contar un start top story que estoy seguro que a más de uno le va a ser de muchísima utilidad así es que si están listos pónganse cómodos vayan por su bebida favorita por su snack favorito para que entonces se tomen todo el tiempo que sea necesario para disfrutar analizar y comprender las lecciones que pueden surgir en la historia del día de hoy si están listos comencemos [Música] sin experiencia en negocios o moda y siendo un adolescente crisfa conocido también como crease drama o simplemente como drama dejó su casa materna tan pronto como terminó su escuela preparatoria y se mudó a los ángeles con el sueño de trabajar en una tienda de skype o ser un skater profesional y alquilar su propio departamento [Música] pero la vida daría un giro inesperado y poco tiempo después cuando recién cumplió los 22 años lanzó oficialmente su marca de ropa urbana a la que nombró young and reckless en el 2015 solo seis años después del lanzamiento la marca se convirtió en una marca nacional con distribución en más de 3000 tiendas macy's dealers y pax son además patrocinó celebridades como post daddy y justin bieber tenía ya 43 empleados y había ganado 31 millones de dólares en ingresos pero vayamos al principio porque si su sueño era hacer un skater profesional decidió drama cambiar de rumbo me caí de mi patineta y me fracturé el cráneo tuve una hemorragia cerebral y estuve en coma durante cuatro días no hubo efectos a largo plazo pero ese evento me hizo reflexionar y decidir que eso no era lo que debía hacer pero pensé en mudarme a los ángeles comprar un estudio y trabajar en una tienda de skate hay algo muy curioso que caracterizan los periodos de mayor crecimiento y esplendor casi todos partieron de una crisis si nos dieran a elegir entre estar medianamente mal y estar fatal casi todos elegimos la primera pero entre ambas situaciones la primera es precisamente la más peligrosa cuando estamos medianamente mal la insatisfacción no ha tocado fondo y no tocar fondo es equivalente a no hacer nada para mejorar porque la situación aunque sigue siendo difícil sigue siendo llevadera en cambio las crisis que tanto tememos son más territorio amigo que enemigo son insostenibles y eso las convierte en trampolines hacia el éxito ya que precisamente por suponer una situación intolerable vamos a hacer todo lo que sea necesario para ponerle fin y producir el cambio que conduce al periodo de bonanza [Música] siempre fui muy particular con mi ropa pero debido a que era un niño skater mi ropa eran camiseta jeans y sudaderas con capucha los usaba al revés y les hacía agujeros un día me di cuenta de que podía tomar ese viejo amor en mi nueva pasión por construir una marca y unirlas pero conquistar el mercado no era tarea fácil pues desde ese entonces ya era un océano rojo repleto de marcas de camisetas cuando me gustan los ángeles comencé a usar marcas de ropa de calle como supreme pero sólo tenían distribución en los ángeles y nueva york y unas bocas en miami pero no había en la ciudad donde nací además esas marcas se llenaban de orgullo de tener una o dos tiendas físicas donde además eran realmente groseros contigo pero una vez que trabajas te sentías parte de la marca quería crear ese sentimiento para un niño que entra a un centro comercial en una pequeña ciudad y en realidad en ese momento sólo había dos marcas fuertes que eran billabong y harley además de una que otra marca en decadencia en una entrevista le preguntaron a cris qué tipo de investigación de mercado hiciste y él respondió realmente y se sabía que había tres grandes minoristas eso era todo paxson zombis y thaily todos vendían cosas muy similares y probablemente alguno de ellos aceptaría distribuir mis prendas y así fue como comenzó el negocio y cuando le preguntaron cómo fue que se le ocurrió el concepto y el nombre de young and request él respondió tenía muchas ganas de que mi marca se conectará con el cliente y quería que la marca significara algo y que no fuera simplemente un hombre que se encasillará en el surf o el skate escribí por un montón de nombres hasta que de alguna manera young and reckless se quedó fijo en mi mente y me imaginé que la i griega y la r se podían utilizar para hacer un buen logotipo tenía un amigo que sabía algo de diseño así que le pidió que le hiciera el logotipo y como además su amigo tenía una impresora de playeras le propuso sociedad y se asociaron a partes iguales 50-50 uno de los aspectos más importantes que él mencionó en una de sus entrevistas fue la importancia y la relevancia que siempre le dio a las plataformas digitales pero en especial a youtube que considera fue la plataforma digital que catapultó a su empresa especialmente porque youtube fue la plataforma que le ayudó a realizar su principal estrategia de marketing chris desde siempre comprendió el poder del vídeo e hizo su primer vídeo para youtube en el contó la historia de darius blogger un niño apasionado por el motocross que sufrió un accidente y tuvo paralizado de la cintura para abajo y darjus en lugar de renunciar o odiar su vida descubrió un sistema en el que podía agarrarse a una motocross y seguir compitiendo pero tuvo muchos problemas para entrar en grandes carreras simplemente porque si se caía no podría levantarse era el epítome perfecto de lo que representa mi marca no solo porque superó su parálisis sino porque estaba luchando contra un sistema que estaba en su contra después de publicar el vídeo recibimos una llamada de cnn pidiendo su información fue entonces cuando vi verdaderamente el impacto de contar una historia si puedes contar estas historias la gente te escuchara [Música] me ofrecieron hacer un programa de televisión y me permitieron hacer un capítulo hablando exclusivamente de mi marca lo grabé en un dvd conduje hasta las oficinas de paxson y les dije esta será la próxima línea de ropa más grande del mundo y ustedes pueden tenerla exclusivamente durante los próximos seis meses pero tienen que llevarla a todas sus tiendas ellos afortunadamente dijeron que estaría genial y les ofrecí que a través de todas mis redes sociales invitaría a la gente a que fueran a paxson les dijimos que haríamos firmas de autógrafos en interiores y que haríamos lo que fuera necesario para que funcionara y así fue que imprimimos las primeras camisetas en nuestras impresoras y las enviamos a pax son afortunadamente y para sorpresa de todos todos nuestros esfuerzos en redes sociales nos ayudaron a que fuéramos rentables de inmediato un vídeo de youtube siempre obtendrá menos visitas que una publicación en instagram y en facebook de hecho ambas tenemos 3.5 millones de seguidores pero en youtube solo tenemos 55 mil pero nos hemos dado cuenta de que si tenemos contenido que tiene significado real es más probable que las personas hagan clic y vean el producto en lugar de instagram o de facebook donde simplemente pueden decir ahí está q la foto y le doy like si transmites el mensaje de tu marca y haces que las personas se sientan inspiradas o motivadas entonces pueden ir a comprar tu producto su primera campaña de marketing fue a través de un influencers tomaron 50.000 dólares del dinero que habían ganado a través de las ventas de paxson y le pagaron a un rapero llamado big milk que arma a hacer caballitos en motocross hizo una sesión de fotos una entrevista un vídeo y una firma de autógrafos recuerdo que estaba muy asustado una parte de mí sentía que era el mejor hombre de negocios porque estaba firmando cheques ahora pero al mismo tiempo pensé que podría desmoronarse y que a nadie le importaría cuando le preguntaron se había calculado el efecto real en las ventas de la promoción a través del mismo y él respondió esa es precisamente una de las cosas más frustrantes que existen cuando contratas a un influencers simplemente no puedes contabilizar pero las ventas aumentaron constantemente desde el primer día [Aplausos] y este fue uno de los peores errores de marketing que el cometido cuando estábamos en una de las fases en la que yo creía demasiado en mí mismo y también creía demasiado en la marca pensé que podía simplemente tomar a una gran celebridad y hacer que usara mi ropa y que esto se vería bien y además que funcionaría a la perfección pero la celebridad simplemente no se ajustaba a la marca no había historia que contar no había nada intrépido que contar como sabes la marca significa intrépido y la campaña no solo fue una pérdida sino que haber utilizado a este influencers perjudicó a la marca a largo plazo lamentablemente no te puedo decir quién es la celebridad porque me metería en problemas lo que sí te puedo decir es que esta vez pagamos el triple nos costó 150 mil dólares [Música] uno de los desafíos más importantes que enfrentan ahora se debe a que los centros comerciales se están extinguiendo se trata mucho más del comercio electrónico y están trabajando mucho para ser conscientes de los precios para hacer la ropa de mejor calidad al mejor precio posible ahora su competencia dejó de ser quiksilver y se convirtió en h&m y topshop y la marca simplemente no puede competir con ellos en precio y volumen él afirma que su mayor estrategia es el marketing de contenidos todos están todo el día constantemente alimentando su contenido ahora el juego está más basado en cantidad antes del reto era crear 10 piezas de contenido ahora es creación con el mismo presupuesto y con la misma calidad a medida que la marca crece a través de minoristas e influencers el comercio electrónico se ha convertido en el foco principal de jon and reckless el cambio ha surgido a partir del declive en el mundo minorista especialmente cuando grandes socios de la marca como pack son se declararon en bancarrota y en el mundo del comercio electrónico jong and reckless ha podido capitalizar márgenes más altos controla su experiencia de marca [Música] y así amigas start operas y start o pero es como hemos llegado al final de este vídeo espero que les haya gustado tanto como a mí lo que me gustaría leer son las lecciones que ustedes han detectado en este start of story y además si ustedes han encontrado algo que les gustaría aportar a toda la comunidad de start opera por favor díganlo acá abajo en los comentarios yo se los va a agradecer ya saben que cada uno les dejo mi corazón solté como símbolo de agradecimiento y para que sepan que los he leído casi me voy a despedir de todos ustedes diciéndoles como siempre que tenemos que vencer el miedo despojarnos de la vergüenza y atrevernos a emprender [Música] [Aplausos] [Música] [Aplausos] [Música]